Tanınmış Marka Araştırmaları

Şirketimiz Kipa,Schafer,Audio gibi Türkiye’nin önde gelen markalarının Tanınmış Marka Araştırmalarını yürütmüştür. Tanınmış marka araştırması TPE’nin belirlemiş olduğu kritelerde yapılması gereken bir çalışmadır.Özet bir bilgiyi aşağıda paylaşmaktayız. Detaylı bilgi için lütfen iletişime geçiniz.

ÖZET

Bir markanın tanınmış marka olarak belirlenmesinde ,markanın toplumun ilgili kesiminde sahip olduğu bilinirlik düzeyi dikkate alınması gereken kriterlerden biridir. İtiraz sahiplerinin tanınmışlık talepleri ile birlikte sunacakları bilinirlik düzeyini ispat eder nitelikteki belgeler, tanınmış markanın tespitinde yol gösterici olacaktır. Ancak ,bu tip belgelerin sunulması tek başına markanın tanınmışlığının kabulü için yeterli değildir.

Markaların toplumda ulaşmış oldukları tanınmışlık düzeylerini ortaya çıkaran en önemli araçlardan biri, marka için yapılan kamuoyu araştırmalarıdır. Burada önemli olan bu çalışmaların tamamen

Objektif , Profesyonel, bağımsız firmalar tarafından yapılmasını sağlamaktır. Anketlerin istenen sonuçları verebilmesini sağlamak üzere ,anketin uygulanması için seçilen model boyutunun (sample size) toplumu temsil edebilecek seviye de olması önem arz etmektedir. Seçilen model boyutu ne kadar iyi belirlenirse, anket de o derece güvenilir sonuçlar verecektir. Aksi halde, yani model boyutu ne kadar küçük olursa sonuçlar da derece az güvenilir olacaktır.

OHIM, 2000 yılında verdiği Beachlife kararında, yüzme giysilerinde kullanılan bu markanın tanınmışlığına ilişkin yapılan çalışmada kullanılan 157 kişilik bir cevap veren gurubunu ilgili ülke açısından yeterli bulmamış ve çalışmayı değerlendirmemiştir. Buna göre, uzman görüşlerini içerecek anketlerin genel olarak 300 kişiden az olmaması gerekmektedir. Diğer anketler de ise 2000-2500 arası kişiyle görüşme yapılması idealdir.

Anketlerin ispat gücü, bu çalışmalara hazırlanan şirketlerin prestiji ve bağımsızlık derecesi içerdiği bilgilerin doğruluğu ve geçerliliği, uygulanan yönetimin güvenirliliği ile belirlenir. Bağımsız ve güvenilir kuruluşlarca hazırlandığı konusun da şüphe bulunmayan, ideal model boyutunu ( sample size) içeren, yönlendirici sorular içermeyen anket çalışmalarının tanınmışlık incelemelerinde dikkate alınmaları önünde herhangi bir engel yoktur. Aksi durumunda anket çalışmasının tanınmışlık kararı üzerindeki etkisi de buna bağlı olarak oldukça azalacaktır.